Целью аудита веб-сайта является проверка общей производительности и функциональности вашего сайта. Важно чтобы страницы вашего сайта нравились как поисковым системамам, так и пользователям.
Чем более заметен сайт в поисковых системах, тем выше его посещаемость и доступность для потенциальных пользователей. Аудит веб-сайта также должен быть сосредоточен на ключевых показателях производительности, включая скорость страницы и оценку взаимодействия с пользователем.
Вам обязательно следует провести полный аудит веб-сайта после завершения его наполнения. Аудит веб-сайта также является обязательным после внесения любых изменений на ваш сайт. Обновления идет на пользу веб-сайту, но поскольку изменения (какими бы незначительными они ни были) могут повлиять на посещаемость и видимость его в поисковых системах, нельзя ничего упускать из виду.
Аудит веб-сайта может быть простым процессом, легко интегрируемым в любой график обслуживания веб-сайта. Имея это в виду, мы собираемся объяснить, что такое аудит веб-сайта, почему он важен и как вы можете проводить его регулярно.
Что такое аудит сайта?
Аудит веб-сайта — это всесторонний анализ сайта с точки зрения его производительности (включая скорость страницы, технические проблемы и взаимодействие с пользователем), а так же его доступности для поисковых роботов. Детальный анализ позволяет вам понять, как ваш сайт оценивается в соответствии с этими показателями. Он также выявляет явные технические проблемы и вопросы с обслуживанием сайта, которые необходимо решить.
После того, как вы перешли от создания веб-сайта к управлению им, аудит веб-сайта должен стать приоритетом. Это поможет вам получить четкое представление о функциональности и производительности вашего сайта. Аудит сайта бывает нескольких видов:
Общий SEO-аудит: проверяет, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для SEO.
SEO-аудит контента: основное внимание уделяется качеству контента.
Технический SEO-аудит: удаление серверных и технологических проблем с вашим сайтом.
Аудит производительности: скорость страницы, время загрузки.
UX-аудит: касается пользовательского опыта и функциональности вашего сайта, включая навигацию и дизайн.
Зачем проводить аудит сайта?
От грамотной адаптации вашего сайта для поисковых машин до обеспечения оптимального взаимодействия с пользователем и многого другого — существует множество причин, по которым аудит веб-сайта важен, независимо от того, является ли ваш сайт новым или недавно созданным. Успех вашего веб-сайта зависит от вашего понимания его эффективности как в поиске, так и для пользователя.
Теперь, когда вы понимаете его важность, вам, вероятно, интересно, как часто вы должны проводить аудит веб-сайта. Общая рекомендация — проводить полный аудит небольших веб-сайтов не реже одного раза в год. Для более крупных веб-сайтов (как по объему трафика, так и по количеству страниц) может потребоваться более частая проверка — потенциально до двух-трех раз в год.
Мы также рекомендуем проводить мини-аудит вашего сайта как можно чаще. Мини-аудит может включать в себя проверку функциональности вашего сайта. Мини-аудит позволяет вам оставаться в курсе состояния вашего сайта и решать проблемы по мере их возникновения.
Как провести аудит сайта
Теперь мы рассмотрим основные способы аудита вашего веб-сайта:
01. Оцените производительность сайта и скорость загрузки страниц
Все аудиты веб-сайтов должны начинаться с проверки показателей скорости страницы вашего сайта. С 2010 года Google уделяет первостепенное внимание скорости страницы при принятии решения о том, что сделать видимым в поиске. Это стало еще более важным после обновления Google Page Experience от июня-августа 2021 года.
Что это означает с точки зрения аудита сайта? Оценка производительности веб-сайта и скорости страницы с помощью инструментов веб-аналитики должна быть неотъемлемой частью вашего процесса аудита. Страницы, которые загружаются медленно, могут снизить авторитет всего вашего сайта, и эти проблемы не следует игнорировать.
Wix вы можете получить доступ как к Google PageSpeed Insights, так и к панели управления скоростью сайта Wix из вашей аналитики Wix в вашем редакторе. Как только вы обнаружите проблемы со скоростью загрузки страниц или другими важными параметрами Core Web Vitals, вы решите, как улучшить их производительность. Это может означать изменения в дизайне или содержании — или и то, и другое.
Просто имейте в виду, что при проведении аудита веб-сайта часто можно увидеть разные показатели веб-аналитики и производительности для мобильной и настольной версий вашего сайта. Приоритизация производительности на мобильных устройствах может потребовать особого дизайна, ориентированного на мобильные устройства, и изменений в оптимизации скорости веб-сайта, чтобы повысить ваш балл. Google лидирует в индексировании для мобильных устройств, поэтому обеспечение аудита вашего веб-сайта также должно охватывать вашу мобильную версию.
02. Проверьте SEO-оптимизацию на странице
Чтобы у вашего сайта было больше шансов быть найденным в поисковых системах, он должен быть SEO-оптимизирован. Аудит веб-сайта, ориентированный на SEO, поможет определить, виден ли ваш сайт поисковым системам, и что вы можете сделать, чтобы улучшить это.
Есть несколько способов провести простой SEO-аудит сайта. Мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Screaming Frog или Deepcrawl. Они просты в использовании и могут сообщить вам — в течение нескольких минут — что вашему сайту не хватает с точки зрения SEO и как это исправить.
Отсутствующие данные оптимизации — одно из самых легко определяемых и исправимых открытий в результате SEO-аудита веб-сайта. Сюда входят метатеги, канонические, альтернативные теги и все, что между ними. С помощью SEO-инструментов Wix вы можете легко настроить SEO-оптимизацию, включая метатеги, которые повысят ваши шансы быть найденными в поиске.
Wix также предлагает контрольный список настройки SEO, который гарантирует, что вы охватили основы SEO, прежде чем запускать свой сайт. Это отличное место для начала вашего SEO-путешествия и отличная основа для долгосрочного плана SEO-оптимизации и аудита, который вы должны построить.
03. Анализ качества контента
Хороший рейтинг в поиске зависит не только от полной оптимизации для поисковых систем, но и от того, какой на вашем сайте контент.
Пробелы в контенте возникают, когда вы упускаете темы, которые ищет ваша целевая аудитория. Эти пробелы в содержании, если они существуют, не позволяют вам ранжироваться в поиске там, где хорошо видны ваши конкуренты. Если вас там нет, вы можете потерять важный трафик и потенциальных клиентов.
Чтобы узнать больше о потенциальных пробелах в контенте, мы предлагаем подключить ваш сайт к Ahrefs. Эта платформа покажет вам, как ваш контент ранжируется по определенным ключевым словам по сравнению с вашими основными конкурентами. Тогда вы сможете понять, как заполнить пробел новым материалом или вам нужна совершенно новая контент-стратегия.
Есть много способов проверить качество и влияние вашего контента, но чтобы лучше понять это, вам следует глубже изучить данные поведенческой аналитики в вашей универсальной учетной записи Google Analytics (Google Analytics 4 — это совершенно новая игра для всех нас, и мы с нетерпением ждем решения этого вопроса в другой статье).
На сайте Wix перейдите в Wix Analytics, а затем ознакомьтесь с обзором трафика и обзором людей, чтобы подробнее узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Данные поведенческой аналитики могут показать вам:
Если пользователи остаются на вашей странице после перехода на нее из поиска (это называется показателем отказов).
Сколько времени пользователи проводят на той или иной странице.
Если пользователи переходят на другие страницы вашего сайта.
Эти данные могут помочь вам понять, насколько ваш сайт и, в частности, контент вашего сайта попадают в цель среди пользователей. Если вы обнаружите, что это не так, у вас, вероятно, есть области, которые нужно улучшить, и вам следует подумать о пересмотре контента, дизайна и UX вашего веб-сайта.
04. Устраните технические проблемы SEO
Аудит веб-сайта важен для выявления технических проблем SEO. Некоторые из наиболее часто выявляемых препятствий SEO включают ошибки 404 (страница не найдена) и непроиндексированные страницы. В Wix Analytics вы можете легко идентифицировать ошибки 404, а затем принять меры для их устранения с помощью перенаправлений.
Страница без индекса не будет отображаться в результатах поиска. Вы можете проверить эти проблемы в разделе «Покрытие» вашей учетной записи Google Search Console. А еще лучше выбрать конструктор веб-сайтов, который интегрирует инструменты SEO в свой редактор. Wix SEO позволяет выявлять и устранять все эти проблемы — от массовой переадресации устаревших страниц до мгновенного индексирования Google. Хотите продолжить технический SEO-аудит? С помощью Deepcrawl вы можете провести всесторонний аудит технического SEO-состояния вашего сайта, а затем устранить возникающие проблемы.
05. Тестируйте пользовательский опыт
Понимание того, как ваш веб-сайт работает за кулисами, является важной частью аудита веб-сайта. Если у пользователей возникают проблемы с навигацией по вашему сайту, у вас могут возникнуть проблемы, влияющие на производительность сайта, включая время загрузки и общее удобство использования.
Плохой пользовательский опыт снижает вовлеченность пользователей, что в долгосрочной перспективе может повлиять на общий авторитет вашего сайта. Это может повлиять на рейтинг вашего сайта в поиске и снизить его видимость. В краткосрочной перспективе низкий уровень вовлеченности также означает потерю потенциальных конверсий.
Аудит пользовательского опыта веб-сайта может принимать разные формы. Начните с того, что ваш сайт будет использовать кто-то другой, и попросите их оставить отзыв. Не забудьте оценить их опыт навигации по вашему сайту, качество вашего контента и их способность видеть призывы к действию и реагировать на них.
UX-аудит веб-сайта также поможет вам понять влияние дизайна вашего веб-сайта на пользовательский опыт. Вам понадобится обратная связь от нескольких пользователей, чтобы получить четкое представление об удобстве использования вашего сайта, но если одни и те же препятствия возникают неоднократно, пришло время провести UX-аудит веб-сайта.
06. Следите за доступностью веб-сайта
Важно, чтобы каждый пользователь, зашедший на ваш сайт, имел доступ ко всему вашему контенту и функциям. Аудит доступности может помочь вам убедиться, что ваш сайт удобен для всех, включая людей с ограниченными возможностями. Пользователь Wix? Мастер специальных возможностей Wix позволяет сканировать ваш сайт на наличие проблем, которые могут препятствовать доступу для всех пользователей. Он выявляет их, а затем поддерживает вас четкими, реализуемыми решениями для их устранения. Таким образом, каждый сможет взаимодействовать с вашим сайтом.
Контрольный список аудита веб-сайта
Чтобы помочь вам визуализировать общую картину аудита веб-сайта, вот простой контрольный список, к которому вы можете обратиться в любое время:
Производительность веб-сайта: проверьте скорость своей страницы и Core Web Vitals.
SEO-оптимизация: удалите и обновите недостающую информацию
SEO-оптимизация контента: сделайте упор на качество и устраните смысловые пробелы
Технические проблемы с SEO: определить и исправить
Пользовательский опыт: проверьте функциональность и навигацию
Доступность веб-сайта: выявление и устранение